Digo yo que tampoco pasa nada por dar buenas noticias de vez en cuando… Hace ya tiempo que decidí bajarme a mi mismo la dosis de ver telediarios, leer periódicos y estar pendiente de otras fuentes de información. ¿El motivo? Afectan de manera importante a mi estado de ánimo.
Asi que hoy publicamos en este blog una noticia positiva, que haberlas, haylas…
La venta de vinos por internet en España alcanza ya los 45 millones de litros por valor de 600 millones de euros, con un precio medio por botella de 9,90 euros, que supera con creces el que se alcanza en las tradicionales vías de comercialización del vino, alimentación y hostelería. Así lo recoge el estudio ‘Modelos de distribución del vino en España’ elaborado por Nielsen para el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV).
El estudio -el primero de estas características y a partir de encuestas a 400 bodegas, una muestra del 8% del sector, conformado por casi 6.000 operadores.- se ha presentado en una jornada inaugurada por el secretario de Estado de Medio Rural y Agua, Josep Puxeu, y el presidente del OEMV y de la Federación Española del Vino, Félix Solís, y concluye que las bodegas podrían elevar su facturación hasta un 20 % de media si mejoran algunos aspectos de gestión y comercialización.
El informe apunta el “muy destacable” volumen de ventas que bodegas y distribuidores hacen directamente al consumidor, sin intermediarios (10 %), aunque en valor la cifra se queda en el 8 %. En conjunto, vendedores “especialistas” -vinotecas, clubes de vinos o Internet- son responsables del 11 % del total de ventas en volumen y acaparan el 24 % de todo el valor facturado. La venta directa, ligada en parte al enoturismo, “se extenderá de forma rápida”, puesto que el 49 % de las bodegas preguntadas quiere implantarla, aunque se enfrenta a problemas como el reducido precio unitario por entrega y la distribución universal.
Los cambios en los canales de comercialización del vino se están produciendo de forma “lenta”, pero “inexorable”, según el estudio. Como muestra de esta evolución, Nielsen ha apuntado que el 60 % de las bodegas ha incorporado ya internet, el 16 % a nuevos distribuidores, el 11 % a la venta directa en bodega, el 10 % a las empresas de eventos y el 10 % va directamente a hostelería. Y la mayoría, ante la bajada de ventas en el mercado nacional, trata de buscar nuevas oportunidades y clientes (45 % del sector), nuevos canales de venta (35 %) o exporta más (27 %).
Los operadores vitivinícolas “parecen tener claro” -detalla el estudio- que el consumidor comprará en el futuro más vino ‘online’ (83 % de los encuestados “están de acuerdo” en ello), los márgenes se reducirán (78 %) y la venta directa y su conexión con el enoturismo crecerá en los próximos años (76 %).
En cuanto a los datos del sector, el informe detalla que España cuenta con 5.464 empresas productoras de vino (bodegas privadas y cooperativas), que el 10 % de ellas concentra el 70 % de la facturación y que hay 337.913 puntos de venta comercializadores. La crisis de consumo nacional ha propiciado, además, que el 70 % de las bodegas exporten.
Y esto es a grandes rasgos lo que muestra este estudio, que muy rápido he dicho yo que son buenas noticias, quizás cabría rectificar que son buenas noticias para algunos, pero no tan buenas para otros, que tendrán que ponerse las pilas…
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